تاحالا برایتان پیش آمده برای خریدن یک کتاب وارد کتاب‌فروشی شوید و بین قفسه‌هایی پر از کتاب‌هایی با موضوعات مختلف احساس سردرگمی کنید؟ این اتفاق بارها برای من پیش آمده، زیرا دقیقاً نمی‌دانستم دنبال چه کتابی می‌گردم. فقط می‌خواستم یک رمان خوب باشد! در حالی که زمان‌هایی که اسم کتاب را از قبل می‌دانستم، فروشنده به راحتی از بین قفسه‌ها کتاب موردنظرم را پیدا می‌کرد. در دنیای سئو، اسم کتاب همان کلمه کلیدی است. یعنی کلمه ای که کاربر سرچ می‌کند تا دقیقاً محتوایی که دنبالش بوده را پیدا کند. در این مقاله از سفیر مدیا با کاربرد کلمه کلیدی در سئو و انواع کلمه کلیدی بیشتر آشنا خواهید شد، پس تا آخر با ما همراه باشید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یا کیورد، به کلمات و عباراتی گفته میشود که کاربر برای پیدا کردن نتیجه موردنظر خود در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کند. در واقع عبارت کلیدی به بهترین شکل محتوای هر صفحه را توصیف می‌کند و البته برای گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد. طبق راهنمای گوگل براب شروع سئو، موتورهای جستجو برای درک موضوع و ارتباط یک صفحه با عبارت جستجوی کاربر، سیگنال‌های مختلفی را بررسی می‌کنند. استفاده طبیعی از کلمات و عبارت‌های مرتبط یکی از این سیگنال‌هاست، اما رتبه‌بندی صفحه فقط به وجود یک کلمه کلیدی در متن وابسته نیست و عواملی مانند کیفیت محتوا، هدف جستجو، ارتباط موضوعی، تجربه کاربری و اعتبار صفحه نیز اهمیت دارند.
بنابراین اولین و مهم‌ترین اقدام قبل از تولید محتوا، پیدا کردن کلیدواژه‌های مرتبط با موضوع فعالیت سایتمان است که به آن تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ نیز گفته میشود. آشنایی با انواع کلمه کلیدی به ما کمک می‌کند هدفمند تر بنویسیم.
در تحقیق کلمات کلیدی، فقط حجم جستجو اهمیت ندارد. باید بررسی کنیم کاربران با چه عباراتی جستجو می‌کنند، هدف آن‌ها از جستجو چیست، این عبارت تا چه اندازه با محصولات یا خدمات ما ارتباط دارد و آیا صفحه ما می‌تواند پاسخ مناسبی به نیاز آن‌ها ارائه کند. ترکیب این اطلاعات به ما کمک می‌کند موضوعات مناسب‌تری برای تولید محتوا انتخاب کنیم.
کلمات کلیدی به ما کمک می‌کنند زبان و نیاز کاربران را بهتر بشناسیم و موضوعات مناسب‌تری برای صفحات سایت انتخاب کنیم. زمانی که محتوای یک صفحه با هدف جستجوی کاربر و موضوع موردنظر او ارتباط داشته باشد، شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجوی مرتبط خواهد داشت. بنابراین، کاربرد کلمه کلیدی در سئو بیشتر از آنکه به تکرار یک عبارت در متن مربوط باشد، به شناخت نیاز مخاطب و تولید محتوای مرتبط و مفید مربوط است.
هدف گیری بهتر مخاطب
اگر ما فروشگاه لباس کودک داشته باشیم و با یک کیورد کلی مثل “لباس” محتواهایمان را بهینه کنیم، کاربری که با این کلیدواژه وارد سایت ما میشود، ممکن است مخاطب ما نباشد. در حالی که اگر با کیورد “لباس کودک” محتواهایمان را بهینه کنیم، مخاطب واقعی خودمان را که به دنبال لباس برای کودکان است را جذب کرده‌ایم. این یکی از مهم‌ترین کاربردهای کلمه کلیدی در سئو است که دقیقاً همان مخاطبی را جذب کنیم که به دنبال خدمات و محصولات ما است، که در نتیجه، احتمال جذب کاربری که نیاز واقعی‌تری به محصول یا خدمت موردنظر دارد افزایش پیدا می‌کند. البته برای تبدیل این بازدیدکننده به مشتری، کیفیت صفحه، پیشنهاد تجاری، تجربه کاربری و مسیر تبدیل نیز اهمیت دارند.
| نوع کلمه کلیدی | ویژگی | مثال |
|---|---|---|
| کوتاه | عمومی و رقابتی | کتاب |
| متوسط | هدفمندتر | کتاب کودکان |
| بلند | دقیق و با نیت مشخص | کتاب مناسب برای کودکان پرخاشگر |
بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل
استفاده طبیعی از کلمات و عبارت‌های مرتبط می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند موضوع صفحه را بهتر درک کنند و ارتباط آن را با جستجوهای کاربران ارزیابی کنند. با این حال، قرار دادن کلمه کلیدی در صفحه باعث کسب رتبه نمی‌شود. صفحه باید در مجموع محتوای مفید، مرتبط و قابل‌اعتمادی ارائه دهد و به هدف جستجوی کاربر پاسخ مناسبی داشته باشد.
ایجاد ساختار اصولی برای تولید محتوا
کاربرد کلمه کلیدی در سئو فقط به بهینه‌سازی یک صفحه محدود نمی‌شود. تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به نویسنده و استراتژیست محتوا کمک کند موضوعات موردنیاز مخاطبان را شناسایی و آن‌ها را در قالب یک ساختار محتوایی منظم سازمان‌دهی کنند. همچنین می‌توان از این داده‌ها برای تعیین موضوع مقاله، تیترها، زیرموضوعات و ارتباط میان صفحات مختلف سایت استفاده کرد.
به این ترتیب، کلمات کلیدی می‌توانند بخشی از نقشه راه تولید محتوا باشند؛ اما نباید نویسنده را مجبور کنند عبارت‌های مشخصی را به شکل مصنوعی در متن تکرار کند.
پیشنهاد می‌کنیم مطالعه مطلب زیر را از دست ندهید:
هدف جستجو یا Search Intent چیست؟
هدف جستجو به دلیل و نیازی گفته میشود که کاربر هنگام وارد کردن یک عبارت در موتور جستجو دارد. ممکن است کاربر به دنبال یادگیری یک موضوع، پیدا کردن یک سایت مشخص، مقایسه گزینه‌های مختلف یا خرید یک محصول باشد. شناخت هدف جستجو یکی از مهم‌ترین مراحل تحقیق کلمات کلیدی است زیرا دو عبارت مشابه ممکن است نیازهای متفاوتی را نشان دهند.
برای مثال، کاربری که عبارت «کلمه کلیدی چیست» را جستجو می‌کند، احتمالا به دنبال یک توضیح آموزشی است، در حالی که جستجوی عبارتی مانند «خرید ابزار تحقیق کلمات کلیدی» نشان‌دهنده نیاز تجاری یا تراکنشی متفاوتی است. بنابراین، پیش از تولید محتوا باید بررسی کنیم نتایج فعلی جستجو چه نوع محتوایی را برای عبارت موردنظر نمایش می‌دهند و صفحه ما چگونه می‌تواند نیاز همان کاربر را بهتر پاسخ دهد.
شناخت انواع کلمه کلیدی
برای شناخت انواع کلمه کلیدی باید بدانیم این کلمات را می‌توانیم از دو جهت بررسی کنیم. هم از جنبه شکل و ساختار، هم بر اساس هدف جستجو که از نظر هدف جستجو به چهار دسته تجاری، اطلاعاتی، تراکنشی و ناوبری تقسیم می‌شوند و از نظر شکل ظاهری نیز به سه دسته بلند، متوسط و کوتاه تقسیم می‌شوند.
انواع کلمات کلیدی از نظر شکل ظاهری
کلمات کلیدی کوتاه: کیوردهای تک کلمه ای هستند که میزان سرچ بسیار بالا و رقابت بالایی نیز دارند. مانند “کتاب”.
کلمات کلیدی متوسط: کیوردهای 2 یا 3 کلمه ای هستند، که نسبت به کیوردهای کوتاه هدفمندترند. مانند “کتاب کودکان”.
کلمات کلیدی بلند: این کیوردها به صورت چند کلمه ای و با نیت مشخص هستند. معمولاً سرچ پایین تری نسبت به بقیه کیوردها دارند، ولی نرخ تبدیل بالاتر و همینطور ترافیک هدفمندتری نیز دارند. مانند “کتاب مناسب برای کودکان پرخاشگر”.
انواع کلمات کلیدی از نظر هدف جستجوی کاربر
اطلاعاتی (Informational): کاربری که این کیورد را سرچ می‌کند هدفش کسب اطلاعات یا پاسخ به پرسشی که دارد هست. مانند “کاربرد کلمه کلیدی در سئو”.
تجاری (Commercial): این کیوردها با هدف مقایسه و رسیدن به تصمیم نهایی سرچ می‌شوند. کاربری که این کلمات را سرچ می‌کند هنوز تصمیمش را نگرفته و به دنبال بهترین انتخاب است. مانند “بهترین گوشی‌های سامسونگ از نظر دوربین”.
تراکنشی (Transactional): از دیگر انواع کلمه کلیدی است که با هدف انجام تراکنش نهایی سرچ میشود. مانند “ثبت نام دوره دیجیتال مارکتینگ”.
ناوبری (Navigational): این کیوردها زمانی سرچ می‌شوند که کاربر به دنبال یک برند یا سایت خاص است و اسم آن را سرچ می‌کند. مانند ” آژانس دیجیتال مارکتینگ سفیر مدیا”.
کلمه کلیدی اصلی و فرعی را چگونه در صفحات سایت استفاده کنیم؟
پس از تحقیق کلمات کلیدی، بهتر است عبارت‌های مرتبط را میان صفحات مختلف سایت تقسیم کنیم. به این فرایند Keyword Mapping یا نقشه‌برداری کلمات کلیدی گفته میشود. هدف این است که هر صفحه یک موضوع و هدف مشخص داشته باشد و چند صفحه مختلف سایت برای یک عبارت کاملاً یکسان با یکدیگر رقابت نکنند.
برای مثال، اگر یک سایت درباره دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کند، می‌توان یک صفحه را به «سئو چیست» و صفحه دیگری را به «تحقیق کلمات کلیدی» اختصاص داد و بین این صفحات ارتباط موضوعی و لینک داخلی ایجاد کرد. این ساختار به شکل منظم‌تری موضوعات سایت را پوشش می‌دهد.
کلمه کلیدی را در کجای محتوا استفاده کنیم؟
استفاده از کلمه کلیدی نباید به تکرار مداوم آن در متن محدود شود. بهتر است عبارت اصلی و شکل‌های مرتبط آن به‌صورت طبیعی در بخش‌هایی مانند عنوان صفحه، عنوان اصلی، برخی زیرعنوان‌های مرتبط، مقدمه و متن اصلی استفاده شوند. البته تنها زمانی که با موضوع آن بخش ارتباط داشته باشند. علاوه بر متن، باید به موضوع کلی صفحه و عبارت‌های مرتبط نیز توجه کرد. هدف اصلی این است که صفحه به‌صورت طبیعی موضوع موردنظر را پوشش دهد، نه اینکه تعداد مشخصی از کلمات کلیدی را به زور در متن قرار دهد.
Keyword Stuffing چیست و چرا باید از آن اجتناب کرد؟
Keyword Stuffing یا استفاده افراطی از کلمات کلیدی به معنای تکرار غیرطبیعی و بیش از اندازه یک عبارت در محتوا با هدف دستکاری رتبه صفحه است. تکرار مداوم یک کلمه کلیدی نه‌تنها متن را برای کاربر ناخوانا می‌کند، بلکه با رویکرد تولید محتوای مفید و کاربرمحور نیز سازگار نیست. به جای تعیین یک درصد مشخص برای تکرار کلمه کلیدی، بهتر است عبارت اصلی و کلمات مرتبط را هرجا که از نظر معنایی و نگارشی لازم هستند، به‌صورت طبیعی استفاده کنیم.
پادکست
در این بخش توضیحات کامل و جامعی درباره کلمه کلیدی در قالب پادکست برای شما عزیزان ارائه شده است.
کلام آخر
کلمه کلیدی یکی از ابزارهای مهم برای شناخت نیاز و زبان جستجوی مخاطبان است، اما سئوی موفق به تکرار یک عبارت در صفحه محدود نمی‌شود. تحقیق کلمات کلیدی زمانی ارزشمند است که به شناخت هدف جستجو، انتخاب موضوعات مناسب، ایجاد ساختار محتوایی و تولید محتوای مفید منجر شود.
بنابراین، به جای تمرکز بر تعداد دفعات استفاده از یک کلمه، باید تلاش کنیم صفحه‌ای ایجاد کنیم که پاسخ کاملی به نیاز کاربر بدهد و ارتباط موضوعی مشخصی با جستجوی او داشته باشد. استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در کنار محتوای باکیفیت، لینک‌سازی مناسب و ساختار درست سایت می‌تواند بخشی از یک استراتژی جامع سئو باشد.
سوالات متداول
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یا کیورد، به کلمات و عباراتی گفته میشود که کاربر برای پیدا کردن نتیجه موردنظر خود در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کند.
کاربرد کلمه کلیدی در سئو دقیقاً چیست؟
عبارت کلیدی به گوگل کمک می‌کند موضوع صفحه ما را بفهمد. اگر از کلیدواژه به‌درستی در محتوا استفاده کنیم، گوگل احتمال زیادی دارد که صفحه ما را در نتایج جستجو نمایش دهد و کاربران وارد سایت ما شوند.
انواع کلمه کلیدی کدام اند؟
کلمات کلیدی از نظر هدف جستجو به چهار دسته تجاری، اطلاعاتی، تراکنشی و ناوبری تقسیم می‌شوند و از نظر شکل ظاهری نیز به سه دسته بلند، متوسط و کوتاه تقسیم می‌شوند.
بیشتر بخوانید:
یک پاسخ
اگه یه مقاله ام رو با چند کلمه کلیدی مختلف بهینه کنم بهتره یا فقط رو یکی تمرکز کنم؟