تاحالا برایتان پیش آمده برای خریدن یک کتاب وارد کتاب‌فروشی شوید و بین قفسه‌هایی پر از کتاب‌هایی با موضوعات مختلف احساس سردرگمی کنید؟ این اتفاق بارها برای من پیش آمده، زیرا دقیقاً نمی‌دانستم دنبال چه کتابی می‌گردم. فقط می‌خواستم یک رمان خوب باشد! در حالی که زمان‌هایی که اسم کتاب را از قبل می‌دانستم، فروشنده به راحتی از بین قفسه‌ها کتاب موردنظرم را پیدا می‌کرد. در دنیای سئو، اسم کتاب همان کلمه کلیدی است. یعنی کلمه ای که کاربر سرچ می‌کند تا دقیقاً محتوایی که دنبالش بوده را پیدا کند. در این مقاله از سفیر مدیا با کاربرد کلمه کلیدی در سئو و انواع کلمه کلیدی بیشتر آشنا خواهید شد، پس تا آخر با ما همراه باشید.
فهرست مطالب
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یا کیورد، به کلمات و عباراتی گفته میشود که کاربر برای پیدا کردن نتیجه موردنظر خود در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کند. در واقع عبارت کلیدی به بهترین شکل محتوای هر صفحه را توصیف می‌کند و البته برای گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد. زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو، برای درک موضوع صفحات هر سایت از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و براساس آن سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کنند. به همین دلیل، کاربرد کلمه کلیدی در سئو فقط محدود به انتخاب و نوشتن یک واژه در مقالاتمان نیست، بلکه نقش بسیار مهمی در دیده شدن و افزایش ترافیک ارگانیک سایتمان دارد.
بنابراین اولین و مهم‌ترین اقدام قبل از تولید محتوا، پیدا کردن کلیدواژه‌های مرتبط با موضوع فعالیت سایتمان است که به آن تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ نیز گفته میشود. آشنایی با انواع کلمه کلیدی به ما کمک می‌کند هدفمند تر بنویسیم. ما حتماً باید بدانیم چه کلمات و عباراتی در حوزه فعالیت ما بیشتر جستجو می‌شوند و با توجه به آن‌ها، شروع به نوشتن محتواهایی باکیفیت و ارزشمند کنیم و برای کسب رتبه‌ای بهتر در نتایج گوگل تلاش کنیم.
اهمیت کلیدواژه‌ها در بهینه سازی سایت
قبل از اینکه به کاربرد کلمه کلیدی در سئو بپردازیم، باید بدانیم اگر فقط بخواهیم یک چیز را در سئو جدی بگیریم، آن چیز قطعاً عبارت کلیدی است. وقتی کاربری آن عبارت را سرچ می‌کند، گوگل مرتبط‌ترین محتواها را نشان می‌دهد. و اگر محتوای ما آن عبارت را داشته باشد و به صورتی طبیعی در محتوایمان از آن استفاده کرده باشیم، صفحه ما این شانس را دارد که در نتایج سرچ گوگل نمایش داده شود و کاربر وارد سایتمان شود. اینجاست که کاربرد کلمه کلیدی در سئو اهمیت خودش را نشان می‌دهد. در ادامه با ابعاد دیگر کاربرد کلمه کلیدی در سئو بیشتر آشنا می‌شویم:
هدف گیری بهتر مخاطب
اگر ما فروشگاه لباس کودک داشته باشیم و با یک کیورد کلی مثل “لباس” محتواهایمان را بهینه کنیم، کاربری که با این کلیدواژه وارد سایت ما میشود، ممکن است مخاطب ما نباشد. در حالی که اگر با کیورد “لباس کودک” محتواهایمان را بهینه کنیم، مخاطب واقعی خودمان را که به دنبال لباس برای کودکان است را جذب کرده‌ایم. این یکی از مهم‌ترین کاربردهای کلمه کلیدی در سئو است که دقیقاً همان مخاطبی را جذب کنیم که به دنبال خدمات و محصولات ما است، که در نتیجه آن، نرخ کلیک، نرخ ماندن مخاطب در سایت و نرخ تبدیل در سایت افزایش پیدا می‌کند.
بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل
برای اینکه صفحه ای از سایت ما در نتایج جستجو نمایش داده شود، باید به گوگل بفهمانیم آن صفحه درباره چه موضوعی است. و اینکار فقط با قرار دادن کلیدواژه های مرتبط و درست در محتوایمان است. اگر محتوای ما محتوایی غنی، به روز و ارزشمند باشد و از همه مهم‌تر نیاز کاربر را به خوبی پوشش دهد، گوگل متوجه ارزش محتوای ما خواهد شد و چه چیزی بهتر از کسب رتبه ای برتر در نتایح جستجو.
ایجاد ساختار اصولی برای تولید محتوا
کاربرد کلمه کلیدی در سئو فقط محدود به بهبود رتبه سایت نیست. عبارت کلیدی برای نویسنده و تولیدکننده محتوا حکم یک راهنما و نقشه راه را دارد. وقتی بدانیم مخاطب دقیقاً دنبال چه چیزی است، نوشتن مقاله، انتخاب تیتر و زیرتیترها و حتی تولید پادکست و ویدئوها هدفمند تر و با اتلاف وقت کمتری همراه خواهد شد.
پیشنهاد می‌کنیم مطالعه مطلب زیر را از دست ندهید:
شناخت انواع کلمه کلیدی
برای شناخت انواع کلمه کلیدی باید بدانیم این کلمات را می‌توانیم از دو جهت بررسی کنیم. هم از جنبه شکل و ساختار، هم بر اساس هدف جستجو که از نظر هدف جستجو به چهار دسته تجاری، اطلاعاتی، تراکنشی و ناوبری تقسیم می‌شوند و از نظر شکل ظاهری نیز به سه دسته بلند، متوسط و کوتاه تقسیم می‌شوند.
انواع کلمات کلیدی از نظر شکل ظاهری
کلمات کلیدی کوتاه: کیوردهای تک کلمه ای هستند که میزان سرچ بسیار بالا و رقابت بالایی نیز دارند. مانند “کتاب”.
کلمات کلیدی متوسط: کیوردهای ۲ یا ۳ کلمه ای هستند، که نسبت به کیوردهای کوتاه هدفمندترند. مانند “کتاب کودکان”.
کلمات کلیدی بلند: این کیوردها به صورت چند کلمه ای و با نیت مشخص هستند. معمولاً سرچ پایین تری نسبت به بقیه کیوردها دارند، ولی نرخ تبدیل بالاتر و همینطور ترافیک هدفمندتری نیز دارند. مانند “کتاب مناسب برای کودکان پرخاشگر”.
انواع کلمات کلیدی از نظر هدف جستجوی کاربر
اطلاعاتی (Informational): کاربری که این کیورد را سرچ می‌کند هدفش کسب اطلاعات یا پاسخ به پرسشی که دارد هست. مانند “کاربرد کلمه کلیدی در سئو”.
تجاری (Commercial): این کیوردها با هدف مقایسه و رسیدن به تصمیم نهایی سرچ می‌شوند. کاربری که این کلمات را سرچ می‌کند هنوز تصمیمش را نگرفته و به دنبال بهترین انتخاب است. مانند “بهترین گوشی‌های سامسونگ از نظر دوربین”.
تراکنشی (Transactional): از دیگر انواع کلمه کلیدی است که با هدف انجام تراکنش نهایی سرچ میشود. مانند “ثبت نام دوره دیجیتال مارکتینگ”.
ناوبری (Navigational): این کیوردها زمانی سرچ می‌شوند که کاربر به دنبال یک برند یا سایت خاص است و اسم آن را سرچ می‌کند. مانند ” آژانس دیجیتال مارکتینگ سفیر مدیا”.
کلام آخر
من فکر می‌کنم درک درست و عمیق از کاربرد کلمه کلیدی در سئو، یکی از مهم‌ترین اصول برای رسیدن به رتبه های برتر در نتایج جستجوی گوگل است. وقتی به صورت درست و اصولی از انواع کلمه کلیدی در محتواهایمان استفاده می‌کنیم، فقط در حال تولید محتوا نیستیم، در حال تولید ارزش واقعی برای مخاطبین سایتمان هستیم. این را همیشه به یاد داشته باشیم: محتوایی که عبارت کلیدی به صورت درست و اصولی در آن استفاده نشده، مانند کتابی است که کسی به دنبال اسمش نمی‌گردد.
سوالات متداول
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی یا کیورد، به کلمات و عباراتی گفته میشود که کاربر برای پیدا کردن نتیجه موردنظر خود در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کند.
کاربرد کلمه کلیدی در سئو دقیقاً چیست؟
عبارت کلیدی به گوگل کمک می‌کند موضوع صفحه ما را بفهمد. اگر از کلیدواژه به‌درستی در محتوا استفاده کنیم، گوگل احتمال زیادی دارد که صفحه ما را در نتایج جستجو نمایش دهد و کاربران وارد سایت ما شوند.
انواع کلمه کلیدی کدام اند؟
کلمات کلیدی از نظر هدف جستجو به چهار دسته تجاری، اطلاعاتی، تراکنشی و ناوبری تقسیم می‌شوند و از نظر شکل ظاهری نیز به سه دسته بلند، متوسط و کوتاه تقسیم می‌شوند.
بیشتر بخوانید:
1 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید
اگه یه مقاله ام رو با چند کلمه کلیدی مختلف بهینه کنم بهتره یا فقط رو یکی تمرکز کنم؟