اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد | ۹ نکته که باید بدانید

امروزه بازاریابی دیجیتال و کسب‌وکارهای وابسته به وب‌سایت بسیار توسعه یافته و بخش مهمی از موفقیت یک کسب‌وکار به اصول طراحی لندینگ پیج ها بستگی دارد؛ درواقع تمام وب‌سایت‌هایی که به‌صورت استاندارد طراحی شده‌باشند، از صفحات فرود قدرتمندی برخوردارند که این صفحات می‌توانند با موضوعات و هدف‌های متفاوتی طراحی و منتشر شوند. اما منظور از اصول طراحی صفحات فرود چیست و این صفحات چه اهمیتی دارند؟

رعایت اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد می‌تواند باعث موفقیت کسب‌وکار شما شود، به عبارتی اگر هدف وب‌سایت شما فروش محصولات باشد، صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها بیشترین تاثیر را در افزایش فروش و تعامل بیشتر کاربران با وب‌سایت شما خواهند داشت. به‌طور کلی تمام صفحات فرود یک هدف مشترک دارند و آن هم جلب توجه کاربران است. در ادامه این مقاله از سفیر مدیا با بررسی اصول طراحی لندینگ پیج به شما کمک می‌کنیم تا با اطلاعات بیشتر، مهم‌ترین صفحات وب‌سایت خود را طراحی کنید یا آن‌ها را توسعه دهید.

منظرو از صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

پیش از آنکه اصول طراحی لندینگ پیج را بررسی کنیم، بهتر است ابتدا با ماهیت این صفحات و ویژگی‌های آن‌ها آشنا شویم.
لندینگ پیج یا صفحه فرود (Landing Page) به یک یا چندین صفحه از وب‌سایت گفته می‌شود که طراحان سایت این صفحات را برای مخاطبان یا کاربرانی طراحی می‌کنند که ممکن است به مشتری تبدیل شوند؛ به عبارت ساده‌تر، لندینگ‌ها مهم‌ترین صفحات یک وب‌سایت هستند که کاربر می‌تواند وارد آن‌ها شود؛ به عنوان مثال اغلب خدمات اصلی یک کسب‌وکار، صفحات اختصاصی خود را دارند و می‌توانیم آن‌ها را لندینگ پیج نام‌گذاری کنیم.

ویژگی‌های مهم لندینگ پیج‌ها

• پیام واضح و مشخص: محتوا به عنوان یکی از مهم‌ترین اصول طراحی صفحات فرود محسوب می‌شود و باید یک پیام واضح و جذاب ارائه دهد که به بازدیدکنندگان توضیح دهد چه خدمات یا محصولاتی ارائه می‌دهید.
• فرم تماس یا دکمه‌های CTA: اغلب متخصصان در اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد به وجود فرم‌های تماس یا فرم‌های ثبت نام معتقد هستند؛ چراکه کاربران به کمک این فرم‌ها می‌توانند اطلاعات تماس خود را وارد کرده یا نیاز مورد نظر خود را مطرح کنند.
• تصاویر و ویدئوها: استفاده از تصاویر و ویدئوها به منظور جلب توجه و معرفی امکانات بیشتر در مورد محصول یا خدمات شما مفید است.
• طراحی ساده و کارآمد: یکی از مهم‌ترین موارد در اصول طراحی لندیگ پیج این است که باید طراحی ساده و جذابی داشته باشد تا کاربران را به ادامه تعامل با صفحات ترغیب کند.

اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد

در بخش‌های قبلی با صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها و ویژگی آن‌ها آشنا شدیم؛ اکنون قصد داریم تا مهم‌ترین اصول طراحی صفات لندینگ را شرح دهیم. موارد زیر به عنوان اصول طراحی لندینگ پیج هدفمند و باکیفیت درنظر گرفته می‌شوند و ممکن است صفحات فرود کسب‌وکار مورد نظر شما چندین ویژگی متفاوت داشته‌باشد. شما می‌توانید هنگام دریافت خدمات طراحی سایت، با کارشناسان ما ارتباط گرفته و با مشاوره رایگان بهترین لندینگ پیج‌ها را برای وب‌سایت خود در نظر بگیرید. در ادامه ۹ اصول طراحی صفحات فرود را شرح داده‌ایم.

مشخص کردن هدف وب‌سایت

تعیین هدف میان اصول طراحی لندینگ پیج‌ها جایگاه ویژه و ابتدایی دارد. درواقع شما باید پیش از هر اقدامی از اهداف وب‌سایت خود مطلع باشید تا صفحات فرود براساس همان اهداف طراحی شوند؛ به‌طور کلی اهداف طراحی لندینگ پیج‌ها به ۲ دسته تقسیم می‌شود که عبارتند از افزایش فروش یا ارتباط با کاربران.

توجه به اولین بخشی که مشاهده می‌شود

چیدمان لندینگ پیج یکی از مهم‌ترین مواردی است که در معرفی اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد باید به آن توجه شود. اغلب کاربران صبر و تحمل زیادی ندارند و برای نگه داشتن آن‌ها باید از بدو ورود محتوای مورد نظر آن‌ها قابل مشاهده باشد. به عبارت ساده‌تر بخش ابتدایی لندینگ پیج باید جذابیت کافی داشته باشد تا کاربر به اسکرول و ادامه ارتباط با وب‌سایت ترغیب شود.

طرح F بهترین نوع چیدمان لندینگ‌ها

اغلب متخصصان و طراحان وب‌سایت تاثیر طرح F در اصول طراحی لندینگ پیج را بسیار ارزشمند می‌دانند اما منظور از این طرح چیست؟

با توجه به مطالعات و بررسی‌هایی که محققان فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ انجام داده‌اند، مسیری که اغلب کاربران براساس آن صفحات وب‌سایت را دنبال می‌کنند، به‌صورت F است البته این موضوع مربوط به زبان انگلیسی است و برای لندینگ پیج های فارسی باید حالت F برعکس را درنظر داشته‌باشیم. به‌طور خلاصه استفاده از طرح F در اصول طراحی Landing Page اینگونه است که کاربر ابتدا به بخش اول محتوا توجه کرده و سپس نگاه سطی به بخش بعدی داشته و در ادامه تنها ابتدای هر بخش یا پاراگراف را بررسی می‌کند.

محتوا؛ مهم‌ترین بخش در اصول طراحی صفحات فرود

تولید محتوای جذاب و ارزشمند بخش مهمی از اصول طراحی لندینگ پیج ها را به خود اختصاص داده‌است. حتی در چند وقت اخیر آپدیت‌های جدید گوگل نیز به ارزش تولید محتوای جذاب و کاربردی تاکید فراوان داشتند.

اینکه صفحات لندینگ سایت شما جذاب باشند ارتباط مستقیمی به محتوای آن دارد پس در انتخاب محتوا با دقت بیشتری اقدام کنید. البته هدف محتوا نیز باید بررسی شود و متناسب با کاربران هدف کسب‌وکار تهیه شود.

اهمیت UI در اصول طراحی لندینگ پیج

در طراحی صفحات فرود باید به زیبایی و کاربرپسند بودن آن نیز توجه ویژه‌ای داشته‌باشید. به عنوان مثال استفاده از رنگ مناسب می‌تواند در جذب مخاطب تاثیر بسیار زیادی بگذارد؛ پس به تناسب رنگ و تم وب‌سایت نیز توجه کنید.

استفاده از CTA یا دعوت به تعامل

CTA یا Call to Action در اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد بسیار کاربردی است؛ کاربرد CTA در صفحات لندینگ کاربر را متقاعد می‌کند تا بیشتر با وب‌سایت شما ارتباط بگیرد.

Call to Action به معنای تمام المان‌هایی است که کاربر به کمک آن‌ها ارتباط بیشتری با سایر صفحات یا پشتیبانی برقرار می‌کند به عنوان مثال تمام دکمه‌ها یا فرم‌های تماسی که در صفحات وب‌سایت مشاهده می‌کنید، به‌گونه‌ای یک CTA محسوب می‌شوند.

استفاده بهینه از لینک‌سازی لندینگ پیج‌ها

لینک‌سازی در صفحات فرود به عنوان یکی از مهم‌ترین اصول طراحی لندینگ پیج ها درنظر گرفته می‌شود. لینک‌هایی که در صفحه لندینگ قرار می‌دهید بهتر است تبلیغات محصولات یا خدمات دیگر وب‌سایت شما نباشند. البته این مورد کاملا به استراتژی کارشناس سئو وب‌سایت شما بستگی دارد اما در شرایط نرمال بهتر است تا حد ممکن از لینک‌سازی نامربوط و حتی مرتبط و بیش از حد خوددرای کنید.

توجه به سرعت صفحات لندینگ

هنگام طراحی لندینگ پیج های وب‌سایت باید به موضوعات فنی و عوامل موثر بر سرعت سایت توجه ویژه‌ای شود. درواقع به این دلیل که صفحات فرود مهم‌ترین صفحات یک وب‌سایت هستند، کاربران باید بهترین تجربه را از بارگذاری و سرعت آن صفحات دریافت کنند.

طراحی، انتخاب و برقراری ارتباط میان المان‌ها

مورد آخری که به عنوان اصول طراحی لندینگ پیج ها معرفی می‌کنیم به المان‌های استفاده شده در صفحات مربوط می‌شود، درواقع در طراحی این صفحات باید المان‌های مرتبطی انتخاب شوند که با موضوع صفحه مرتبط باشند و طراح سایت، المان‌های مختلف را به یکدیگر متصل کند. همچنین بهتر است در انتخاب المان‌ها به عنوان کارفرما و شخصی که بیشترین اطلاعات را از کاربران هدف و خدمات وب‌سایت دارد، حتما نظر خود را مطرح کنید.

سوالات متداول در اصول طراحی صفحات فرود

لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟

صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها صفحاتی هستند که در وب‌سایت بیشترین اهمیت را دارند و اغلب مشتریان و کاربران هدف به این صفحات منتقل می‌شوند و به ارتباط‌گیری با وب‌سایت ترغیب می‌شوند.

لندینگ پیج‌ها چه ویژگی‌هایی دارند؟

لندینگ پیج‌ها شامل ویژگی‌هایی ازجمله پیام واضح، داشتن فرم تماس، داشتن تصاویر و ویدئوها و طراحی ساده هستند تا کاربران را جذب کنند.

چیدمان لندینگ پیج‌ها باید چگونه باشد؟

در اصول طراحی لندینگ پیج ها به چیدمان آن صفحات توجه ویژه‌ای داشته‌باشید به عنوان مثال از طرح F استفاده کنید، همچنین حتما اولین بخش صفحه را با حساسیت بیشتری طراحی کنید.

رعایت اصول طراحی لندینگ پیج چه اهمیتی دارد؟

رعایت اصول طراحی صفحات فرود به موفقیت وب‌سایت کمک می‌کند و  درنتیجه کاربرانی که جذب وب‌سایت می‌شوند اغلب به مشتری تبدیل شده و می‌توانند کسب‌وکار مورد نظر را بیشتر به هدف خود نزدیک کنند.

جمع‌بندی

رعایت اصول طراحی لندینگ پیج می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در موفقیت وب‌سایت یک کسب و کار داشته‌باشد. درصورتی که قصد راه‌اندازی وب‌سایت یا توسعه آن را دارید، پیشنهاد می‌کنیم حتما صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها را جدی بگیرید و در طراحی آن‌ها بیشترین انرژی و وقت را صرف کنید.

مهم‌ترین اصول طراحی لندینگ پیج استاندارد عبارتند از تولید محتوای جذاب، نحوه چیدمان لندینگ پیج، استفاده از CTA تاثیرگذار، مشخص کردن هدف، توجه به سرعت و رابط کاربری و… که همگی می‌توانند در بهبود یک صفحه فرود موثر باشند.

بیشتر بخوانید:

• محاسبه قیمت طراحی سایت
• مفاد قرارداد طراحی وب سایت
• آموزش ثبت مکان کسب و کار در گوگل مپ