امروزه در دنیای دیجیتال، اغلب کسب‌وکارهای موفق در تلاش هستند تا با روش‌های هوشمندانه و به‌روز در زمینه سئو (SEO) به دستاوردهای ارزشمندری برسند، در چنین شرایطی تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت به‌طور ویژه‌ای احساس می‌شود؛ درواقع روابط عمومی یا PR می‌تواند به سئو وب‌سایت کمک کرده و باعث رشد و بهبود کسب‌وکار شما شود.
تاثیر PR بر سئو سایت یکی از مهم‌ترین بخش‌های استراتژی SEO محسوب می‌شود؛ برخی از ارزشمندترین نتایجی که روابط عمومی برای سئو فراهم می‌کند عبارتند از لینک‌سازی موثر، برندینگ، تبدیل بیننده به مشتری و غیره؛ در ادامه این مقاله از سفیر مدیا به بررسی کاربرد سئو در روابط عمومی و تاثیری که بر یکدیگر می‌گذارند، خواهیم پرداخت.
فهرست مطالب
منظور از سئو و روابط عمومی چیست؟
پیش از آنکه تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت را مورد بررسی قرار دهیم، بهتر است کمی با ماهیت این دو و ارزش آن‌ها در دیجیتال مارکتینگ آشنا شویم.
تعریف سئو (SEO) یا بهینه سازی موتورهای جستجو
در ساده‌ترین تعریف می‌توانیم سئو را اینگونه معرفی کنیم که تمام فرآیندهایی که جهت بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، با هدف کسب نتایج برتر انجام می‌شود را سئو می‌نامند؛ البته دنیای سئو بسیار گسترده است و با بروزرسانی‌های گوگل، متخصصان سئو نیز اطلاعات خود را به‌روز کرده تا بهترین نتیجه را برای کسب‌وکار مربوطه رقم بزنند؛ تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت نیز به‌تازگی افزایش یافته و موتورهای جستجو به‌خصوص گوگل بر ارتباط کاربر و وب‌سایت تمرکز ویژه‌ای دارند.
سئو به ۳ بخش کلی تقسیم می‌شود که عبارتند از سئو آن‌پیج، آف‌پیج و تکنیکال. تاثیر PR بر سئو سایت اغلب به بخش آن‌پیج و آف‌پیج مربوط می‌شود که در بخش‌های بعدی به‌طور کامل به همراه جزئیات آن را شرح می‌دهیم.
اکنون با مفهوم سئو آشنا شدیم و در این بخش، PR یا روابط عمومی را بررسی می‌کنیم تا با اطلاعات بیشتری تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت را درک کنیم. روابط عمومی یا Public Relations عبارت است از مجموعه تکنیک‌ها و استراتژی‌های لازم جهت مدیریت و نحوه انتشار اطلاعات درباره یک فرد یا شرکت. هدف روابط عمومی در بازاریابی دیجیتال، انتشار اخبار و اطلاعات مهم، حفظ و بهبود برندینگ کسب‌وکار و فراهم کردن دیدگاه مثبت کاربران از یک کسب‌وکار است، تاثیر PR بر سئو سایت را می‌توانیم با میزان اثرگذاری محتوا بر موتور جستجو و کاربر در نظر داشته‌باشیم.
فرم دریافت مشاوره رایگان
خدمات سئو در آژانس دیجیتال مارکتینگ سفیر مدیا
اگر کسب‌وکار اینترنتی خود را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید یا قصد توسعه و رشد آن را دارید، می‌توانید با اطمینان از خدمات حرفه‌ای ما در شرکت قابل اعتماد در تهران، آژانس دیجیتال مارکتینگ سفیر مدیا بهره‌مند شوید. ما در سفیر مدیا خدماتی همچون طراحی سایت، سئو وب‌سایت، تولید محتوا، مدیریت شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات را با بهترین کیفیت ارائه می‌دهیم. همچنین خدمات سئو در سفیر مدیا بر اساس به‌روزترین استراتژی‌ها و همراه با همکاری تیم روابط عمومی (PR) انجام می‌شود تا بهترین نتایج را برای کسب‌وکار شما به ارمغان بیاورد.
تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت
اکنون می‌دانیم که سئو و روابط عمومی چه ارزش و تاثیری در موفقیت یک کسب‌وکار در دیجیتال مارکتینگ به‌خصوص SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو دارند؛ اکنون قصد داریم تا تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت را به‌صورت اختصاصی بررسی کنیم؛ شرکت گوگل با سرعت زیادی آپدیت می‌شود تا بهترین نتیجه را برای کاربران فراهم کند، به همین دلیل در چند وقت گذشته تاثیر PR بر سئو سایت و ارزش محتوای باکیفیت، به‌طور چشمگیری افزایش یافته‌است. در ادامه ۵ کاربرد سئو در روابط عمومی را بررسی خواهیم کرد.
کسب بک‌لینک از وب‌سایت‌های ارزشمند و معتبر
لینک‌ها و فرآیند لینک‌سازی بخش مهمی از سئو را شامل می‌شوند که در رتبه‌بندی گوگل نیز تاثیر بسیار زیادی دارند. گرفتن بک لینک مناسب با اعتبار بالا فرآیند سختی داشته و باید محتوای شما کیفیت فوق‌العاده‌ای داشته‌باشد تا سایر سایت‌ها به صفحات وب‌سایت شما لینک دهند. به همین دلیل است که تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت بیشتر از قبل احساس می‌شود، چراکه هرچه روابط عمومی مجموعه شما بهتر باشد شانس گرفتن بک‌لینک از سایر وب‌سایت‌ها نیز افزایش می‌یابد.
خرید بک‌لینک و اجرای کمپین رپورتاژ آگهی بخشی از خدمات سئو است که متخصصان سئو با این کار گوگل را دور زده تا بک‌لینک‌های ارزشمندی برای وب‌سایت خود تهیه کنند. اما اگر تاثیر PR بر سئو سایت شما بسیار زیاد باشد، نیازی به هزینه اضافی برای خرید لینک یا رپورتاژ آگهی نخواهید داشت. پس گرفتن لینک‌ها یکی از کاربردهای روابط عمومی در سئو سایت است.
فرم دریافت مشاوره رایگان
برندینگ یا شناخت برند
داشتن یک نام تجاری یا برند محبوب که قابل تشخیص باشد، می‌تواند تاثیر مناسبی بر سئو سایت داشته‌باشد؛ یکی از عوامل موثر بر بهبود SEO، روابط عمومی مناسب و حرفه‌ای است که به کمک آن برند و نام کسب‌وکار شما نزد گوگل و کاربران معتبرتر می‌شود.
ایجاد محتوای مرتبط به کمک PR
همان‌طور که قبل‌تر نیز به آن اشاره کردیم، تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت بیشتر در زمینه آن‌پیج و محتوای وب‌سایت دیده می‌شود. به عبارتی آپدیت‌های جدید گوگل باعث شده تا نحوه تعامل کاربر با یک صفحه یا میزان رضایت‌مندی آن از محتوای سایت، تاثیر قابل توجه‌ای بر سئو سایت بگذارد و گوگل براساس آن تصمیم بگیرد که کدام صفحه جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته‌باشد.
شاید برایتان سوال پیش آمده باشید که تاثیر PR بر سئو سایت و کیفیت محتوا به چه عواملی بستگی دارد؟ درواقع روابط عمومی یا PR باعث می‌شود که محتوای منتشر شده در وب‌سایت کاملا نیاز کاربر را برطرف کند و علاوه بر آن با حوزه فعالیت مجموعه نیز ارتباط داشته‌باشد. با توجه به رابطه‌ای که محتوا و سئو با یکدیگر دارند، متخصصان روابط عمومی می‌توانند نویسنده‌های ارزشمندی باشند یا حتی در مدیریت محتواها و موضوعاتی که پوشش می‌دهند اثرگذار باشند.
فرم دریافت مشاوره رایگان
شناسایی مخاطب سایت
مورد دیگری که می‌تواند بیانگر تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت باشد، شناسایی مخاطب و کاربران هدف یک مجموعه است. هدف از سئو سایت جذب کاربر و تبدیل آن به مشتری است، البته در برخی موارد شرایط متفاوتی وجود دارد ولی درنهایت تمام وب‌سایت‌ها به کمک سئو قصد دیده شدن دارند. تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت در چنین شرایطی به تشخیص مخاطبان مربوط می‌شود، به اینگونه که اگر کسب‌وکار شما شناخت کافی از کاربران هدف خود داشته‌باشد متتخص سئو با تمرکز بیشتر می‌تواند نتایج بهتری را فراهم کند.
تیم روابط عمومی می‌داند که بهترین محتوا برای مخاطبان چیست و از کدام رسانه و چگونه منتشر شود تا بهترین نتیجه را داشته‌باشد. به همین دلیل شناخت مخاطب یا کاربر، نمونه ارزشمند و مهمی از کاربرد سئو در روابط عمومی است.
فراهم کردن روابط استراتژیک
ایجاد روابط استراتژیک به خوبی تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت را نشان می‌هد؛ زمانی که وب‌سایت شما با ارتباطات مناسب و سئو به شهرت مناسبی رسیده‌باشد، نتایج سئو درآینده نیز با سرعت و کیفیت بیشتری نمایان می‌شوند. به عنوان مثال اگر تیم روابط عمومی، ارتباطات استراتژیک را به خوبی فراهم کرده‌باشد، کسب بک‌لینک، افزایش ورودی از نتایج پایین‌تر و تاثیرات مثبت بسیار زیادی برای سئو سایت فراهم می‌شوند تا گوگل براساس تمام الگوریتم‌هایی که دارد وب‌سایت مورد نظر شما را ارزشمندتر از سایر رقبا در نظر بگیرد.
مزایای روابط عمومی در سئو سایت
| مزایا | توضیحات |
|---|---|
| افزایش اعتبار دامنه | ایجاد لینک‌های طبیعی و باکیفیت از وب‌سایت‌ها و رسانه‌های معتبر بدون نیاز به خرید لینک |
| تقویت برندینگ | بهبود شناخت و اعتبار برند در گوگل و میان کاربران با کمک استراتژی‌های حرفه‌ای روابط عمومی |
| تولید محتوای هدفمند | کمک به تولید محتوایی که کاملاً مطابق با نیاز و علاقه مخاطبان باشد و تعامل کاربر را افزایش دهد |
| شناسایی دقیق مخاطب | تعیین درست کاربران هدف و تنظیم استراتژی‌های سئو و محتوا بر اساس نیازهای آن‌ها |
| ایجاد روابط استراتژیک | فراهم کردن ارتباطات موثر که باعث افزایش ورودی و بهبود رتبه سایت به مرور زمان می‌شود |
سخن پایانی
در دنیای پرشتاب و رقابتی دیجیتال، موفقیت یک وب‌سایت تنها با بهینه‌سازی فنی یا تولید محتوای باکیفیت به دست نمی‌آید، بلکه ترکیب هوشمندانه سئو و روابط عمومی (PR) می‌تواند مزیتی رقابتی برای برندها ایجاد کند. روابط عمومی با ایجاد تصویر مثبت از برند، تولید محتوای هدفمند و ایجاد ارتباطات ارزشمند، به‌طور مستقیم و غیرمستقیم موجب ارتقای جایگاه سایت در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. پس اگر به دنبال رشد پایدار در فضای آنلاین هستید، توجه به هم‌افزایی سئو و PR ضرورتی انکارناپذیر است.
سوالات متداول
آیا روابط عمومی (PR) بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد؟
بله؛ کاربرد سئو در روابط عمومی (PR) بسیار آشکار است و این موضوع می‌تواند باعث کسب نتایج بهتر و محبوبیت کسب‌وکار شما در فضای وب شود.
تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت شامل چه مواردی می‌شود؟
مهم‌ترین تاثیر روابط عمومی بر SEO شناخت کاربر و هدف قرار دادن مخاطب مرتبط است؛ اما به‌طور کلی کاربردهای روابط عمومی برای سئو عبارتند از ایجاد روابط استراتژیک، کسب بک لینک از سایر وب‌سایت‌ها، شناخت کسب‌وکار توسط کاربران و برندینگ مجموعه.
آیا روابط عمومی می‌تواند کیفیت محتوای سایت را افزایش دهد؟
بله؛ یکی از کاربردی‌ترین مواردی که ارزش روابط عمومی در سئو را نشان می‌دهد، بهبود کیفیت محتوا است که براساس الگوریتم‌های گوگل مانند الگوریتم پاندا می‌توان بهترین محتوا را با مناسب‌ترین استراتژی منتشر کرد تا بیشترین تاثیر را در سئو و کسب نتایج برتر گوگل داشته‌باشد.
بیشتر بخوانید:
4 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید
روابط عمومی چطور میتونه به تولید محتوا کمک کنه؟
روابط عمومی یا PR باعث میشه محتوای تولید شده بهترین ارتباط را با کاربر برقرار کند و در نتیجه بر سئو سایت، فروش بیشتر و رشد کسب و کار موثر باشد.
روابط عمومی در کسب و کارها توسط چه کسی انجام می شود؟
به طور کلی توجه به PR یا روابط عمومی وظیفه تمام بخش های مجموعه ازجمله طراح سایت و سئوکار است اما داشتن یک بخش مجزا برای روابط عمومی و ارتباط آن با سایر بخش ها بیشترین تاثیر را خواهد داشت.