۴ تاثیر UX در سئو سایت | رابطه تجربه کاربری و سئو وب‌سیات

امروزه با وجود افزایش اهمیت سئو و تحولاتی که با آپدیت‌های گوگل رخ داده‌است، نقش بهینه‌سازی موتورهای جستجو بسیار پررنگ‌تر شده و تاثیر UX در سئو سایت یا اثرگذاری سایر حوزه‌های فناوری و بازاریابی دیجیتال نیز به شدت احساس می‌شود. افراد زیادی به اشتباه تصور می‌کنند که منظور از SEO تنها لینک‌سازی و تحقیق کلمات کلیدی و بروزرسانی محتوای صفحات سایت است، اما چنین فرضیه‌ای درست نیست و با اینکه لینک‌سازی و کیورد ریسرچ دو مورد از مهم‌ترین استراتژی‌های اصلی سئو هستند، نباید از سایر استراتژی‌ها و تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت یا موارد این‌چنینی غافل شویم.

تاثیر UX بر سئو با آپدیت‌های جدید گوگل افزایش یافته و اکنون یکی از مهم‌ترین موضوعاتی که در سئو تکنیکال بررسی می‌شود، بحث Core Web Vitals است که به‌طور خلاصه عملکرد تجربه کاربری در سئو سایت را نشان می‌دهد. با توجه به حساسیت بیشتر موتورهای جستجو و معیارهای جدیدی که برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها درنظر گرفته می‌شود، مختصصین سئو باید رضایت کاربر را بسیار ارزشمند بشمارند. در ادامه این مقاله از سفیر مدیا با بررسی کامل تاثیر UX در سئو سایت همراه ما باشید.

نگاهی به SEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو

پیش از آنکه تاثیر UX در سئو سایت را شرح دهیم، بهتر است ابتدا کمی با ماهیت سئو، اهداف و ارزش آن آشنا شویم.

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یک استراتژی در طراحی و بهبود وب‌سایت‌ها است که جهت دریافت ترافیک از موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع، هدف اصلی سئو این است که صفحات مختلف وب‌سایت در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو به رتبه‌های برتر برسد.

روزانه معیارهای جدیدی برای رسیدن به نتایج برتر موتورهای جستجو به‌خصوص Google لحاظ می‌شوند مانند تاثیر UX در سئو سایت که در گذشته اهمیت چندانی نداشت اما اکنون شاهد اهمیت سئو تکنیکال و رابطه آن با تجربه کاربری (UX) هستیم.

تجربه کاربری (UX) چیست؟

UX مخفف کلمه User Experience است که به معنای تجربه کاربری شناخته می‌شود، اما منظور از UX و تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت چیست؟

منظور از User Experience احساس مثبت یا منفی است که کاربران هنگام استفاده از وب‌سایت شما دریافت می‌کنند؛ به عبارت ساده‌تر نحوه تعامل و رضایت کاربر از عملکرد وب‌سایت شما مانند سرعت پاسخ‌دهی، ساختار مناسب، خوانایی محتوا، تصاویر با سایز مناسب و… بیانگر تجربه کاربری هستند که ربات‌های گوگل با توجه به رفتار کاربر متوجه میزان رضایت آن‌ها می‌شود و هرچه تجربه کاربر بهتر باشد در رتبه‌بندی آن صفحه و وب‌سایت نیز تاثیرگذار خواهد بود.

تاثیر UX در سئو سایت

در بخش‌های قبلی با مفهوم SEO و UX به‌صورت کلی آشنا شدیم و اکنون قصد داریم تا تاثیر UX در سئو سایت را بررسی کنیم تا با اهمیت رابطه سئو و تجربه کاربری بیشتر آشنا شوید.

در گذشته فرآیند بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار ساده بود و تنها انتخاب کلمات کلیدی هدف و انتشار محتوا با اصول لینک‌سازی کافی بود تا گوگل صفحات یک سایت را در نتایج برتر نشان دهد؛ اما اکنون شرایط کمی متفاوت است و تاثیر سئو تکنیکال به شدت افزایش یافته‌است. درواقع علاوه بر سئو داخلی و خارجی و تدوین استراتژی‌های مختلف، توجه به موضوعات فنی که تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت ارتباط مستقیمی با آن دارد نیز بسیار حائز اهمیت هستند.

همان‌طور که می‌دانید هدف گوگل از نمایش یک صفحه با جستجوی یک عبارت خاص، رفع نیاز کاربر است، به همین دلیل رضایت و تجربه کاربر از مهم‌ترین فاکتورهای موثر بر سئو محسوب می‌شود، البته رضایت کاربر از جنبه‌های مختلفی بررسی می‌شود که اکثر ما آن را با محتوای مناسب و ارزشمند می‌شناسیم؛ تولید محتوای با کیفیت و هدفمند بسیار ارزشمند است اما کاربر علاوه بر آن باید با طراحی ساختاری و فنی وب‌سایت نیز ارتباط خوبی برقرار کند و با مشکلاتی مانند عدم بارگذاری یا بارگذاری با سرعت پایین، صفحه نامناسب برای موبایل و… مواجه نشود.

خدمات دیجیتال مارکتینگ و توسعه وب‌سایت در سفیر مدیا

درصورتی که کسب‌وکار اینترنتی خود را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید یا قصد توسعه آن را دارید، می‌توانید از خدمات ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ سفیر مدیا بهره‌مند شوید. خدمات سئو، طراحی سایت، تولید محتوا، سوشال مدیا و تبلیغات نمونه‌هایی از خدمات ما هستند.

برای کسب اطلاعات بیشتر و درخواست همکاری با سفیر مدیا، با کارشناسان ما در ارتباط باشید.

معیارهای تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت

در این بخش به مهم‌ترین مواردی که بیانگر تاثیر UX بر سئو هستند می‌پردازیم؛ به‌طور کلی تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت را می‌توانیم در ۴ معیار ارزشمند معرفی کنیم که عبارتند از:

• بهینه‌سازی یا تولید محتوا
• طراحی سازگار و متناسب با دستگاه‌های مختلف ازجمله موبایل
• سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت
• طراحی سایت با ساختار مناسب و کیفیت بالا

مورد اول: بهینه‌سازی یا تولید محتوا

همان‌طور که بارها به آن اشاره کردیم، تولید و انتشار محتوای جدید و یونیک از مهم‌ترین اقداماتی است که در سئو سایت انجام می‌شود. اما بهینه‌سازی محتوا چه ارتباطی به تاثیر UX در سئو سایت دارد؟ درواقع فرآیند اپتیمایز یا بهینه‌سازی محتوا به‌منظور افزایش کیفیت و تغییر عنوان، تیترها، طولانی نبودن پاراگراف‌ها، استفاده از تصاویر با ابعاد مناسب و حجم کم، پاسخ به نیاز کاربر و… انجام می‌شود که تمام این موارد تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت را افزایش می‌دهند و گوگل نیز متوجه این موضوع می‌شود.

مورد دوم: طراحی سازگار و متناسب با موبایل

منظور از سازگار یا واکنش‌گرا بودن سایت این است نمایش وب‌سایت در موبایل، تبلت، لپ‌تاپ، کامپیوتر و سایر دستگاه‌ها بدون مشکل انجام شود. درواقع هرچه وب‌سایت شما در دستگاه‌های مختلف بی‌نقص‌تر باشد تجربه کاربر نیز بهتر بوده و تاثیر UX بر سئو نیز مثبت خواهد بود.

امروزه تعداد کاربرانی که از موبایل و تبلت برای سرچ‌های روزمره خود استفاده می‌کنند رو به افزایش است و حساسیت گوگل در ریسپانسیو یا واکنش‌گرا بودن سایت برای موبایل و تبلت نیز بیشتر شده‌است. به عبارتی طراحی مناسب و سازگار بودن سایت در موبایل و تبلت باید به خوبی رعایت شود. همچنین برای بررسی ریسپانسیو بودن وب‌سایت با موبایل، ابزارهای متفاوتی وجود دارند که Mobile Friendly Test یکی از آن‌هاست.

مورد سوم: سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت

معیار دیگری که باعث بهبود تاثیر UX در سئو سایت می‌شود، سرعت بارگذاری صفحات است. کاربران با صفحاتی که مدت زیادی برای آپلود محتوا نیاز دارند ارتباط مناسبی برقرار نکرده و حتی ممکن است به سرعت از وب‌سایت خارج شوند که این موضوع تاثیر منفی زیادی در سئو دارد؛ به عبارتی سرعت بارگذاری پایین باعث عدم رضایت کاربر و تجربه منفی آن شده و همین موضوع رابطه مستقیم با تاثیر UX بر سئو دارد و گوگل این موضوع را در رتبه‌بندی صفحات نیز لحاظ می‌کند.

هرچه سرعت بارگذاری کمتر باشد نرخ پرش بیشتر شده و باعث افت رتبه و نتایج موتورهای جستجو می‌شود. پس حتما به سرعت صفحات سایت توجه ویژه‌ای داشته‌باشید.

مورد چهارم: طراحی سایت با ساختار مناسب و کیفیت بالا

یکی از مواردی که در ابتدای راه‌اندازی سایت به آن توجه نمی‌شود و در آینده مشکلات زیادی را رقم می‌زند، طراحی سایت است. درواقع تاثیر UX در سئو سایت می‌تواند با کیفیت طراحی سایت مورد بررسی قرار بگیرد، به عبارتی هرچه طراحی وب‌سایت با کیفیت بهتر و استانداردهای مناسبی انجام شده باشد تجربه کاربر نیز بهتر خواهد بود.

اگر می‌خواهید تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت شما مثبت باشد، به ساختار سایت مانند منوی ساده و جلوگیری از گم شدن کاربر در صفحات سایت دقت کنید و هنگام دریافت خدمات طراحی سایت این موضوع را با کارشناس مربوطه مطرح کنید. البته این موضوع تنها به ابتدای مسیر مربوط نمی‌شود و حتی اگر اکنون نیز تاثیر UX در سئو سایت به دلیل طراحی سایت نامناسب با مشکل مواجه شده‌است می‌توانید نسبت به اعمال تغییرات در ساختار سایت اقدام کنید.

سوالات متداول در تاثیر UX بر سئو

تاثیر UX در سئو سایت چیست؟

User Experience یا تجربه کاربری به رضایت و تعامل کاربر در وب‌سایت اشاره دارد که عواملی مانند سرعت سایت، محتوا، واکنش‌گرا بودن و… نقش UX در SEO را تحت تاثیر قرار می‌دهند.

گوگل چگونه یک سایت را ازنظر UX بررسی می‌کند؟

گوگل تجربه کاربری را براساس عملکرد کاربر و مشکلاتی که با آن مواجه می‌شود بررسی می‌کند، به عنوان مثال اگر کاربر با یک صفحه نامناسب با تصاویری که سایز بسیار کوچک یا بزرگی دارند مواجه شود تاثیر منفی در سئو سایت خواهد داشت.

با چه ابزارهای می‌توان تجربه کاربری را بهبود داد؟

به‌طور کلی ارتباط تجربه کاربری و سئو اغلب به سئو تکنیکال مربوط می‌شود که ابزارهایی مانند GTmetrix، Lighthouse، Mobile Friendly Test و… برای سئو تکنیکال مورد استفاده قرار می‌گیرند.

چه عواملی بر UX و سئو موثر هستند؟

در مجموع ۴ معیار مهم و کلی وجود دارند که تاثیر UX در سئو سایت به آن‌ها وابسته است و عبارتند از تولید یا بهینه سازی محتوا، طراحی سازگار و ریسپانسیو برای موبایل، سرعت بارگذاری سایت و کیفیت طراحی سایت.

جمع‌بندی؛ تاثیر تجربه کاربری در سئو سایت

سئو و UX دو بخش مجزا در دنیای تکنولوژی و دیجیتال مارکتینگ هستند که تجربه کاربری (UX) در سئو نیز موثر است. به‌طور کلی تجربه کاربری به معنای رضایت یا نارضایتی کاربر از عملکرد یک سایت است که گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌توانند آن را تشخیص داده و در رتبه‌بندی نتایج گوگل لحاظ کنند.

تاثیر UX در سئو سایت به فاکتورهای مهمی ازجمله تولید محتوا، واکنش‌گرا بودن سایت، سرعت بارگذاری، طراحی سایت و… بستگی داشته و نقش مهمی در بهبود رتبه سایت شما دارد.

بیشتر بخوانید:

• مهم‌ترین اهداف سئو چیست؟
• مفاد قرارداد طراحی وب سایت
• تکنیک‌های مهم در سئو سایت پزشکی
• تاثیر روابط عمومی بر سئو سایت